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——习近平




普法专栏-广告语能否获得著作权保护?

发表时间:2022-09-07 08:43:17

  

  作者:王玲霞律师

  摘要:广告语,又称广告词,广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。因此,广告往往是商品经营者或者服务提供者介绍自己产品的重要宣传手段。关于广告语是否应当获得著作权的保护,是一个存在争议的话题。一部分人认为,如果广告语具有独创性,就应当作为著作权法中的作品获得保护;另一部分人认为,广告语由于其篇幅太短小,思想和表达的界限不明显,独创性不足,因而不属于作品,不应得到著作权的保护。著作权法中对作品的定义是:文学、艺术和科学领域内具有独创性并且能够以某种形式复制的智力成果。本文通过简要分析对该问题作出答复。

  首先,应该明确一个问题,作品是著作权的保护对象,但并非所有的作品都有著作权。著作权法保护作品主要包括文字作品,口述作品,音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品,美术、建筑作品,摄影作品,电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品,工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品,计算机软件以及法律、行政法规规定的其他作品。不受著作权保护的作品包括:(一)法律、法规,国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件,及其官方正式译文;(二)时事新闻;(三)历法、通用数表、通用表格和公式。因此,一项作品要得到著作权法的保护,必须具备以下几个条件:第一,具有独创性,即作品应当由作者独立创作并完成;第二,具有有形性,即能够以有形形式复制;第三,属于文学、艺术和科学领域的范畴。

  其次,就广告语本身而言,其除了具备简短的特点外,往往还有以下特性:第一,广告语的按照其表现形式的划分,可以判断其属于文学艺术领域;第二,实践中,广告语往往是以文字或者语言的形式出现在人们的视野和生活中,并且可以被重复使用,因此其显然具备有形性,可复制性;第三,就广告语的产生来说,必然凝聚了创作者的智慧,尤其是优秀的广告语,其往往需要注入创作者大量的脑力劳动,属于创作者的智力成果。需要注意的是,独创性系作品能否得到保护的重要基石,因此,可以判断,具有独创性的广告语可以获得著作权法的保护。

  再次,有些广告语由于不具备独创性往往得不到著作权法的保护。例如一些通用的广告、对商品或者服务的普通解释等。对商品经营者和服务提供者而言,广告语的作用为宣传商品或者服务,对于普通消费者而言,也是区分商品和服务来源的重要标识。因此,一些广告语经过长期使用可能会获得显著性特征,从而具备商标法和反不正当竞争法所保护客体的特性,从而受到商标法和反不正当竞争法的保护。当然,没有任何显著特征的商业标识不得作为商标注册。即,如果一个由广告标语组成的商标容易被相关公众认为仅仅是一种宣传方式,则该商标必须被视为没有任何显著特征;如果该商标除了促销功能外,还可以被相关公众视为商品和服务的商业来源的标志,则该商标必须被认定为具有显著性。

  最后,在实践中,我们在处理广告语在著作权领域相关纠纷的时候,通常需要明确以下几方面的问题:第一,广告语是否具有独创性,能否获得著作权法的保护。该判断往往需要从广告语本身的特点进行分析,其实质仍然为确认其独创性的问题。第二,明确广告语的著作权的归属问题。与普通的著作权纠纷案件一样,明确知识产权归属问题是关键。

  

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